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溢楹-最好的品质
溢楹家私厂形象策划(ARTOP亚特设计总监:阿托)
广东佛山顺德区是中国著名家具之乡，在八十年代初便蜚声全国，在这同行林立，家具行业竞争明显炽热化，市场竞争压力不断加大。“溢楹家私厂”原厂并没有任何形式的“形象”，在市场白日化的竞争中空易处于劣式，市场机遇扑面而来，形象危机随时发生，公司领导人居危思危。在中国加入世贸的今天，21世纪是新型的经济时代，如何在新的形势下，树立充满凝聚力的团队精神，提升家私厂的企业核心竞争力？如何让品牌深入消费者心中，建立高效的市场品牌法则？”溢盈家私厂”—如何在这片天空下建立更有效率、更新锐、更有具备与世界通话的能力的企业，“溢楹”的领导人以前瞻止光，已经想到了，不做领先者就落后，要做为后来者居上的姿态进入世界的目光，建立我们的形象—必须导入CI，必须创造品牌！必须建立企业文化，品牌的背后是文化，这样，才能在商海中集中出现，让专业的品牌形象深入消费者的心中。以新的思想，新的形象，走在时代的前沿！创造辉煌！
2004年1月，溢楹家私厂的领导人找到亚特，双方就企业的形象进行的会谈，亚特对”溢楹家私厂”的战略、经营、管理、企业文化、价值观等等都能够掌握和理解，达成高度的一致,建立了互相信任的合作关系。
溢盈家私厂的标志设计:
原溢楹家私厂并没有任何标志，连“溢楹”这个厂名也是刚起用，在这个没有前身影响的品牌，我们要给重新他定义，重新量度，创造他的企业内涵。
LOGO释义：
1.由图型(象型沙发)；英文字母（Top QuaLity：顶级品质）；文字（溢楹）三部分共同构成一个整体，并用英文直述公司能经营的项目、形象、直观且开门见山直入主题，而“溢楹”两字本身就具备富态，表示企业的丰收，向上、至尊。
2.图型由二个象形单人沙发构成,结构稳定、线条流畅、符合视觉规律。直指公司的业务，没有繁琐。
3.字体庄重大方、写意深刻且直白、又不失变化并用不同颜色进行重点区分、增加视觉效果。
4.标志颜色由红、兰两色构成，红色跳跃、醒目、有视觉冲击力；兰色稳健,专业。二者搭配合理使整个图案既有活力、又收发自如，给人留下深刻印象，且备一个成功标志的各种重要元素。
形象战略，品牌出击
总结过去，展望未来，为“溢楹”的灿烂前景而鼓舞。亚特的”策划人员与“溢楹”领导人，共同找出企业不足之处以及今后需调整的品牌战略方向。
1、了解市场、
多年来，溢楹家私厂都以其高质量，高品质，新颖的款式，不仅内销国内，其出口销量也是排前列，在高档家私有领先地位。它说明了经销商对溢楹家私品质的推崇及厚爱；但也说明一个问题，溢楹公司在同业和经销商中具有较高的知名度，一般消费者对溢楹公司的品牌了解很少，形成销售量未能更好的提高。在今天这个市场竞争炽热化的形势下，形象已成为竞争力的一大要素。在未来的市场竞争中，溢楹公司将加强品牌形象宣传，使“溢楹家私”在消费者中树立起名牌的地位，从而走向品牌经营的道路。
2、定位，有的放矢
溢楹公司有两大品牌家具—“大卫杜夫”“摩根”，“大卫杜夫”以办公家私为主的品牌，材料质量上乘，工艺制造精美，属于高档类；而“摩根”则是家居家私，目标消费群的定位在中高档人士。应重点传达品牌价值、品牌文化、以及引导消费潮流。
3、设计领先，款式常新
21世纪的消费者具有良好的教育背景和日益个性化的价值观念，这是产生市场个性化的基础。企业开发个性化产品和表现产品个性的能力将决定企业的生死存亡。为避开与同行之间进行低水平的价格战，前进公司应另辟蹊径，实施“专门化”策略，通过细分市场和消费者，以满足某一群消费者的个性化需求为目标开展营销活动，将产品定位于个性化的上品家具，以设计领先，款式常新，去满足具体消费者的需求。
四、树立形象，品牌攻略
从2004年1月至2004年5月，历时半年的溢楹CI工程已告一段落。本次溢楹家私厂CI工程，“亚特”根据溢楹企业的实际情况，策划了“溢楹VI视觉系统”手册，并设计了“溢楹的展示形象”，“大卫杜夫”专卖店形象，“摩根”专卖店形象，使溢楹企业确立了新时期的形象管理规范。
